这年头,谁家如果没有推98寸或以上巨幕电视可能不好意思开发布会?这句话,放在今年AWE展上最合适不过。
在刚刚过去的AWE2023展上,海信、三星、索尼、TCL、创维、康佳、长虹、华为等行业巨头都纷纷推出包括8K、OLED、激光电视、miniLED电视、Micro LED、智能投影等新型显示技术新品。虽然在技术导向上各厂商有不同的“选择”,但是大尺寸巨幕电视上却有共同“爱好”。
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据《视听圈》在现场看到,各彩电行业巨头们把今年春季旗舰新品锁定90+巨幕电视上,这些产品不仅尺寸巨大,而且还“加持”当下miniLED、激光以及8K、游戏高刷等高端显示技术,从而给高端品质消费者带来大画面的同时,还能够又好看又好玩的“娱乐属性”。
海信的120英寸8K激光电视、三星的110寸Micro LED电视、夏普的120英寸8K液晶、索尼新款98寸液晶电视以及TCL的98寸miniLED电视,这些超大屏电视无一例外都被重点放在各自的展位“C位”。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:大尺寸化正在成为行业最热门的焦点。尤其是在布局98以及百寸+巨幕电视上,几乎成为各彩电厂商的“招牌动作”。
之所以厂商们竞相把电视“做大”,一方面是大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构,给厂商带来更多的价值。通常来看,大尺寸是先进技术产品的权柄、是彩电头部品牌最为重要的“市场筹码”。98寸以及百寸大屏电视的推出,不仅增加了产品卖点和溢价能力,同时也将是众彩电厂商打响“技术和品质升级变革战”最为重要的“子弹”。
另外一方面,从市场数据来看,目前,消费者对大屏电视的热爱正在成为彩电消费、居家视听最大的“确定性”。
根据奥维云网数据,2022年,中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,较上年同期增长了2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额达到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强,其中85英寸产品市场份额为2.6%。
在2023年第一季度,已经有超过46.2%的消费选择了65英寸及其以上彩电产品;超过23.2%的消费选择70英寸以上的彩电产品。
可以看到进入2023年,彩电市场大尺寸化趋向更为清晰。而这背后的“推手”一方面大尺寸电视在过去2年中价格下降迅速,低价位型号价格甚至打对折,这大大提升了产品的可普及度。
此外,大尺寸化可能是“唤醒”消费者换机“意愿”最强有力的催化剂。当下,液晶电视的普遍寿命比较长,因此,要想刺激消费者“换机”需求,必须要从“过时、不讨喜”这个角度“想辙”,而大尺寸化则是给消费者最为直接的“感官刺激”。
海信视像相关人员表示,电视尺寸不断扩大是彩电产品价值提升的最为确定的机会,并成为行业发展的必然趋势。而这样的背景下,则对海信来说将是一个巨大的“契机”。因为,海信可能是目前从大屏到超大屏“晋级赛”中最为坚决和最为积极的品牌。
据了解,在98寸、100寸以及以上超大屏电视,海信今年可以提供多达数十款产品供消费者“选择”。同时,不仅产品矩阵强大,而且在技术显示上也多维覆盖,从激光智能投影、激光电视、LCD、ULED,到MLED,形成多元并存的辐射能力。
此外,从定价上看,有万元以下的年轻人第一台超大屏、也有万元左右的大众普惠型产品、更有超顶级发烧级影院观影方案。无论从显示技术、定价策略来看,总有一款海信百寸巨幕电视给消费者“选择”。
对高端大屏一直执着如一的索尼,在今年彩电新品上最为明显的一个“特征”就是巨幕化。据悉,索尼今年发布了四大系列的新品基本上在尺寸矩阵上形成了65寸起步、75寸和85寸形成主打,而98寸则全面启动,这是索尼电视新品最大的“变化”。
据悉,索尼这一次在4K LCD阵营的90L系列新增了98英寸版本,这也是索尼家用首款98英寸电视。
值得注意的是,此次索尼98寸巨幕电视在定价上并没有“高高在上”,而是直接定价在39999元。虽然比目前国产品牌同尺寸电视要高出不少,但是和索尼之前索尼百寸巨幕电视定价超十万相比,这一次的98英寸X90L还是有一定的“诚意”。
对于索尼“加注”98寸电视,有行业人士分析,主要是因为看到98寸电视的持续火热。目前,几乎所有彩电巨头都在98寸巨幕电视重点“下注”,不仅产品矩阵变得丰富,而且在定价上也是相当“激进”。而索尼作为老牌电视上场,自然也不会放弃在超大屏市场发力的机会。
后记:当下无论是家用彩电市场,还是商用市场,企业都将产品的主要市场突破点寄望在大尺寸上——即,大尺寸巨幕市场爆发具有“全方位性”:在家用、商用、工程、教育等所有液晶显示应用市场,都在呈现出“越大越香”的特点。
当前,从彩电市场的整体趋向来看,从大屏走向超大屏已成市场定式。因此,谁能紧紧把握这个“趋向”并积极和坚决的品牌,就有望成为行业真正的“大赢家”。