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从Merge Mansion的神秘到Homescapes的虚假广告，我们都想知道为什么手游广告如此奇怪，所以我们做了一点挖掘。您在 Merge Mansion 预告片中正在考虑它。当您观看广告时，您会想到它，其中的针脚拉动和沙子落入正确的空间，这与它所宣传的游戏无关。当您在游戏的 30 秒广告中断中被迫消化与另一款三消游戏微弱相关的错综复杂的叙述时，您会想到这一点。为什么手游广告越来越奇怪？该死，我们都在问这个问题，所以今天 Pocket Tactics 来回答这个问题，或者至少像一位可爱的老太太为她最喜欢的孙女设置谋杀之谜一样付出同样的努力。但是，要知道我们在看什么，我们需要先区分事物。这里有两种奇怪的手机游戏广告。第一个是最著名的例子，你的 Merge Mansions 等，使用短片以极快的速度介绍复杂的叙述，与标题中的游戏玩法没有真正的联系。然后是第二个例子，游戏并不像它们出现的那样。在这种情况下，我们谈论的是您经常在 Evony 或 Hero Wars 等游戏的游戏内广告中或在 App Store 和 Google Play 中滚动时看到的落沙或拉针游戏示例。虽然这两种奇怪的手机游戏广告都犯有同样的罪行——即游戏中不存在的广告内容，或者与游戏的概念和叙述的联系薄弱——但开发商和发行商有无数的原因选择这个行动方案。最明显的是，这些游戏让人们议论纷纷，尤其是 Merge Mansion，这要归功于其广告活动，而不是其简单的三消游戏玩法，以吸引大量粉丝。尽管如此，我们必须将 Merge Mansion 与其他示例区分开来的原因是，与杀手奶奶的游戏通过使用我们所谓的元叙事方法巧妙地绕过了虚假广告的指控。从本质上讲，故事的事件不是发生在游戏中，而是主要发生在游戏的广告中，戏弄玩家这个故事背后可能有更多的东西。如果有的话，那就是眼睛所见不到的。现在，认为 Merge Mansion 的故事完全在游戏之外可能看起来很奇怪，但如果你考虑“钩子”的想法就不会了。我们所说的“钩子”是指抓住你的东西。这是一个贯穿所有创意作品的概念，从流行歌曲到纪录片系列。Merge Mansion 的钩子巨大、引人入胜且神秘。它足以让您质疑正在发生的事情。它让你想要了解更多，所以你下载了游戏，当你进入三消世俗的第五级时，你几乎忘记了奶奶和她的邪恶计划。出于这个原因，Merge Mansion 不会像真正的虚假广告一样面临同样的审查，例如那些与他们试图让你玩的东西没有真正联系的广告。与 Merge Mansion 和它的少数模仿者不同，这种类型的广告是全面的，通常被规模较小的工作室使用，这些工 作室在面对广告标准时损失较小。不过，它们并不都是小的，而且有一个例子几乎使整个实践陷入困境。是的，我们正在谈论 Homescapes。2020 年，英国广告标准局以虚假广告为由禁止了 Playrix 游戏 Homescapes 和 Gardenscapes 的广告。在这种情况下，法律争论都是关于“核心游戏玩法”的概念。在此案之前，Playrix 一直在使用针刺谜题（如下图所示）来宣传其包含完全不同游戏玩法的游戏。自禁令实施以来，拉图广告仍然存在，但通常是针对那些觉得需要冒险选择虚假广告的小型游戏，或者那些乐于玩该系统直到赶上他们的人。作为一名居住在英国的作家，我仍然经常在游戏内广告中看到这些拉图谜题，但发现这些广告将您链接到的游戏不包含预告片中的游戏玩法。从本质上讲，这一切都是为了让用户进门。开发商和发行商专注于数据，尤其是每次安装成本 (CPI) 和每用户平均收入 (ARPU) 之间的关系。因此，广告和游戏都必须尽可能吸引人。为了尝试最大化这两个数字，这些游戏的创作者使用了阴暗的策略，比如为完全不同的核心游戏玩法做广告，就像《梦幻家园》一样。还有其他例子，从使用从不同游戏中截取的镜头的劣质射手到充满衣着暴露的英雄的活泼广告，他们在整个游戏中看起来穿着整齐——如果有的话。“或者，我个人最喜欢的黑手党城市广告。不幸的是，ASA 只有这么多时间。您可以看到 Merge Mansion 与 Gardenscapes、Homescapes 的厚颜无耻的做法之间的明显区别，以及您今天仍然可以轻松找到的无数模仿广告（尽管至少不是来自 Playrix）。不过，我们写这篇文章的原因是，嗯，他们这样做的原因。这部分甚至比弄清楚他们在做什么还要简单。简而言之，它有效。根据SensorTower 的数据，Playrix 从其当前产品组合的终身成就中获得了超过 10 亿美元的收入，其中 Homescapes 和 Gardenscapes 稳居榜首，成为开发商中表现最好的游戏。这两款游戏的总下载量超过 5 亿次，其中大部分可以归因于广告活动，而不是这些三消游戏缺乏原创性。就 Merge Mansion 而言，这不是要编造谎言，而是要揭开谜团并继续揭开谜底。从第一部动画预告片到最近由佩德罗·帕斯卡主演的预告片，Merge Mansion 的核心似乎隐藏着一个秘密，但我们可能永远无法找到真实的故事。这个钩子不仅有效，而且是一个对话的开始，加上像 MatPat 等 YouTube 媒体理论家的金矿，围绕游戏创造了一个内容泡沫。这也是关于合并大厦的典故，凯西贝茨在真人广告中扮演奶奶的角色。如果你不知道，贝茨是我们中许多人都与恐怖类型相关的银幕人物，这要归功于她在《苦难》、《美国恐怖故事》等影片中的表现。在这里，Merge Mansion 正试图让您相信引擎盖下正在发生某些事情。但这是一种幻觉，贝茨在游戏中没有角色，她的存在会让你进一步远离气味。它也适用于 Merge Mansion。自发布以来，Merge Mansion 的下载量已达数百万次，有效地利用了二级内容工厂来帮助激发人们对游戏的兴趣。《玩具熊的五夜后宫》和《合并大厦》之间有一个有趣的比较，这两款游戏都激发了无数的理论，进一步激发玩家深入挖掘游戏。不同之处在于，在 FNAF 中可以找到一些东西。当然，我们不能不提莉莉的花园就读完这篇文章。莉莉的花园在某种意义上是原始的怪异手机游戏广告。你还记得吧？验孕棒？分手？所有的戏剧。好吧，当然，这与游戏无关。尽管如此，在制作这些广告的背后，还是有一个关于 Lily"s Garden 为什么会这样做的故事，我们只能假设这与 Merge Mansion 现在正在做的事情的原因相同。在 2019 年接受Intelligencer 采访时，Lily Garden 的故事负责人 Stella Sacco 解释了广告的制作过程。事实证明，Lily"s Garden 的病毒剪辑都是外包的，游戏的故事作者和那些为预告片创作概念的人之间没有合作。Sacco 告诉采访者，为丹麦开发商 Tactile Games 选择这种策略提供了一个理由，“我猜，所有这些都完全是为了病毒式传播而捏造的。”因此，在寻找与 Merge Mansion 和 Lily"s Garden 等游戏如何获得成功的隐喻比较时，我选择了“扔足够多的狗屎”类比。手机游戏开发者只是简单地往墙上扔屎，看看能粘住什么。显然，奶奶助长的谋杀和极速怀孕的叙述就是这样做的。我们在这里看到的是 Merge Mansion 中巧妙的虚假广告示例和 Homescapes 中公然虚假广告的示例。多亏了 ASA，像 Homescapes 和 Gardenscapes 这样的手机游戏广告在英国不再占有一席之地，因为其他标准机构的行动速度较慢，但 Merge Mansion 通过至少将广告中的角色和游戏玩法。当然，他们不会做同样的事情，但谁能记得当你在一个看起来像三场比赛的下午深入五个级别时呢？那么，回答我们最初的问题——为什么手机游戏广告如此奇怪？– 这是因为它有效。Merge Mansion 从 Homescapes 的错误中吸取了教训，所以与其承诺一款不存在的游戏，不如承诺一个你从未经历过的故事，除非通过持续的商业广告。通过这种方式，开发人员可以避开标准机构，同时从困惑的用户和想知道老太婆到底怎么了的广告观众那里获得免费推广。考虑到这一切，不要指望看到 Merge Mansion 的怪异很快消失。如果有的话，您可能会期待更多。Metacore Games 是 Merge Mansion 中神秘的三消游戏背后的开发商，它已经从那些前来寻找谋杀并在额外的三消生命上花费大量资金而离开的人那里获得了可观的利润。只要奶奶不断出现在你的时间表上，你就可以期待这些利润不断涌入，理论不断涌现。要深入了解移动游戏行业，请查看我们关于微交易强制变化的专题报道以及关于该品牌设备未来的 三星访谈。