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观焦点:马蜂窝联合海外旅游局,共同探索目的地营销新方式

发布时间:2023-04-19 05:04:24 来源:新京报


(资料图)

新京报贝壳财经讯(记者王真真)4月18日,加拿大安大略省旅游局与马蜂窝携手,就新时代的“目的地营销”新方式展开了全面探索。

受疫情影响,旅行者的出游需求与消费行为已发生结构性变化,目的地之间的博弈不能再局限于景区、景点的模式化宣传,在出境游市场加速复苏的背景下,“目的地营销”模式正亟待打开新思路。据介绍,为更好地适应三年间游客旅游需求和消费习惯的变化,安大略省一方面将以往的四时特色旅游概念进一步深化拓展,另一方面开始通过与业界多种形式的交流,共同挖掘市场新需求、打造产品新亮点,积极开展深度合作。

在这一背景下,安大略省旅游局与马蜂窝达成了深度合作,正式启动“安然心动”——安大略邀你点亮四季灵感主题活动,通过线上分享展示、线下沉浸体验的方式全方位展现安大略省的四季旅游资源。

而作为一家以旅游攻略起家的旅游企业,马蜂窝在疫情三年间,结合游客出游需求与消费行为的变化,搭建起了一个全新的“内容森林体系”,目前已经聚集了超3万位核心创作者以及超一亿的站内用户。

此外,马蜂窝还提出了ASA理念(旅行美学、专业的旅行服务、兴趣活动的举办),并于2020年7月上线了全新玩乐品牌“周末请上车”,后于2021年夏季于北京市场上线。目前,该品牌已形成了运动、疗愈、徒步、骑行等系列,在北京市场发售的产品短时间内即可售罄。据平台反馈,该品牌在年轻群体中获得较好的反响,复购数据表现突出。

编辑 郑艺佳

校对 付春愔

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